le blog de la stratégie, des partenariats avec les entreprises et du financement des associations

Les approches dominantes de la RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise) sont tellement déconnectées des affaires qu’elles privent les entreprises de la plupart des plus grandes opportunités de contribuer à l’intérêt général. Si, au contraire, les sociétés s’attelaient à analyser leurs perspectives de responsabilité sociale en utilisant les même grilles qui guident leurs principaux choix commerciaux, elles découvriraient que la RSE peut être beaucoup plus qu’un coût, une contrainte ou une action caritative – Elle peut être source d’opportunités, d’innovation et d’avantage compétitif. M. Porter et R. Kramer, Harvard Business Review

Archives de Catégorie: Constitution d’un dossier de partenariat

C’est quoi "être transparent", pour une association ?

Segmenter ses donneurs et personnaliser ses lettres

Dans la famille des outils d’entreprise que les associations se doivent d’utiliser, je voudrais "la communication personnalisée" basée sur la "segmentation" de son public. Derrière ces termes barbares se cachent du bon sens : il s’agit de ne pas envoyer une lettre unique à des dizaines ou centaines de personnes qui n’ont que peu de choses en commun. Il s’agit donc de regrouper ses destinataires et de personnaliser son message pour chaque groupe (l’individualisation du message étant le niveau le plus abouti). Dans la suite de l’article, nous allons présenter des méthodes de segmentation.

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Combien peut-on demander à une entreprise mécène

Selon l’avis de Zoltan VALCSICSAK, cadre dirigeant de la fondation Levi Strauss en Europe, les entreprises donnent en moyenne (on suppose que cela est au total, toutes associations confondues) environ 1% de leurs profits.

Attention de ne pas confondre "chiffre d’affaires" et "résultat net" de l’entreprise. Par exemple, si l’on prend Biocoop ils ont réalisé selon societe.com 242 millions d’euros de chiffres d’affaires, mais seulement 500.000€ de résultat net.

En théorie, ils devraient en moyenne consacrer 0,01 * 500.000 = 5000€ au mécénat. Ceci pourrait représenter un montant réaliste lors d’une sollicitation financière.

 

source de l’image : http://www.flickr.com/photos/crystaljingsr/3914729343/

Conseils d’un fundraiser avisé

Dans un article daté de janvier 2011, Janine Jasper – dirigeante pendant 5 d’une association exclusivement financée par des entreprises – nous donne ses 4 règles d’or pour démarcher les entreprises dans le cadre du financement de projets associatifs.

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Adapter son CV dans un dossier de recherche de partenaire

Que vous soyiez salarié à temps plein, dirigeant ou simple bénévole occasionnel, votre potentiel interlocuteur dans l’entreprise aimera savoir à qui il pourrait avoir à faire. Pour autant vous n’êtes pas en recherche d’emploi mais de partenariat, il convient donc d’adapter un peu votre CV en ne présentant que les informations utiles. Ci-après une proposition

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