le blog de la stratégie, des partenariats avec les entreprises et du financement des associations
Les approches dominantes de la RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise) sont tellement déconnectées des affaires qu’elles privent les entreprises de la plupart des plus grandes opportunités de contribuer à l’intérêt général. Si, au contraire, les sociétés s’attelaient à analyser leurs perspectives de responsabilité sociale en utilisant les même grilles qui guident leurs principaux choix commerciaux, elles découvriraient que la RSE peut être beaucoup plus qu’un coût, une contrainte ou une action caritative – Elle peut être source d’opportunités, d’innovation et d’avantage compétitif. M. Porter et R. Kramer, Harvard Business Review
Archives de Tag: lettre
Segmenter ses donneurs et personnaliser ses lettres
Publié par le 04/09/2011
Dans la famille des outils d’entreprise que les associations se doivent d’utiliser, je voudrais "la communication personnalisée" basée sur la "segmentation" de son public. Derrière ces termes barbares se cachent du bon sens : il s’agit de ne pas envoyer une lettre unique à des dizaines ou centaines de personnes qui n’ont que peu de choses en commun. Il s’agit donc de regrouper ses destinataires et de personnaliser son message pour chaque groupe (l’individualisation du message étant le niveau le plus abouti). Dans la suite de l’article, nous allons présenter des méthodes de segmentation.
Conseils d’un fundraiser avisé
Publié par le 16/08/2011
Dans un article daté de janvier 2011, Janine Jasper – dirigeante pendant 5 d’une association exclusivement financée par des entreprises – nous donne ses 4 règles d’or pour démarcher les entreprises dans le cadre du financement de projets associatifs.
Comment rédiger une lettre de prise de contact avec un mécène
Publié par le 30/06/2011
